{"id":41441,"date":"2024-11-13T09:25:27","date_gmt":"2024-11-13T08:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/juriserver.de\/youpod.stagin\/?post_type=younews&p=41441"},"modified":"2025-07-11T09:56:07","modified_gmt":"2025-07-11T07:56:07","slug":"tiktoks-buchcommunity-zwischen-verkaufserfolgen-tropes-und-internethype","status":"publish","type":"younews","link":"https:\/\/juriserver.de\/youpod.stagin\/news\/tiktoks-buchcommunity-zwischen-verkaufserfolgen-tropes-und-internethype\/","title":{"rendered":"TikToks Buchcommunity – Zwischen Verkaufserfolgen, Tropes und Internethype"},"content":{"rendered":"

In gro\u00dfen Buchhandlungen tauchte nach der Corona-Pandemie an immer mehr Standorten weltweit ein neues Regal auf. Die Aufschrift: BookTok. Hier findet sich eine bunte Sammlung der B\u00fccher, die gerade auf TikTok in der Buchbubble total viral gehen und sich als BookTok-Bestseller einen besonderen Platz in der Buchhandlung ergattern konnten.<\/em><\/strong> <\/p>\n

Schon seit Jahren ist die Buchcommunity auf Instagram (Bookstagram) und auf YouTube (BookTube) unterwegs, diskutiert, rezensiert und empfiehlt dort B\u00fccher, doch als wir im Lockdown alle zuhause sa\u00dfen, hat TikTok neuen Wind in die Online-Buchwelt gebracht, und ver\u00e4ndert nun den Literaturbetrieb. Im Jahr 2023 wurden \u00fcber 12 Millionen sogenannte BookTok-Bestseller in Deutschland verkauft, dieses Jahr werden es h\u00f6chstwahrscheinlich noch weitaus mehr sein.\u00a0<\/p>\n

Die gro\u00dfen Buchhandlungen haben das Potenzial f\u00fcr sich erkannt und sind auch online mit an Bord. Auf der Website von Thalia finden wir mit nur ein paar Klicks die Kategorie BookTok und schon k\u00f6nnen wir die auf der Social Media Plattform gehypten B\u00fccher in den Warenkorb legen. Auch auf TikTok selbst sind die Unternehmen der Buchbranche

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aktiv: Knapp 170.000 Menschen folgen dem Account der Hugendubel-Buchhandlungen, die Videos haben zum Teil mehr als eine Millionen Aufrufe und einige der Mitarbeitenden sind schon kleine Stars auf der Plattform, zumindest in der Buchbubble.<\/p>\n

Das BookTok-Gesch\u00e4ft scheint zu funktionieren, wie uns auch viele junge Menschen aus D\u00fcsseldorf nach ihrem Abstecher in die Thalia-Mayersche-Buchhandlung auf der K\u00f6nigsallee berichten. F\u00fcr die Freundinnen Melis (20) und Nil (20)<\/strong> ist BookTok zwar nicht ihre Quelle Nummer eins f\u00fcr Buchempfehlungen, “aber wenn ich ab und zu ein Video vorgeschlagen kriege und jemand sagt ‘Boah dieses Buch ist richtig cool’, dann kaufe ich mir das, wenn das mein Interesse catched”, erz\u00e4hlt uns Melis. <\/p>\n

Aber wie entscheiden Leser*innen, welche der auf TikTok empfohlenen B\u00fccher sie tats\u00e4chlich lesen m\u00f6chten, bei so kurzen Videos und so vielen Empfehlungen? <\/p>\n

Die Bedeutung von Tropes und Genre auf BookTok<\/strong><\/h3>\n

Enemies to Lovers, Grumpy x Sunshine, Fake Dating.<\/strong> Wer mit diesen Begriffen im Kontext von Literatur nichts anfangen kann, hat wahrscheinlich noch nicht allzu viel Zeit auf BookTok verbracht. Denn

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aus den Buchempfehlungen auf TikTok und Co. sind sogenannte Tropes nicht mehr wegzudenken. Doch was steckt eigentlich dahinter? <\/p>\n

Tropes <\/strong>beschreiben bestimmte Handlungsmuster, Charakterdynamiken und typische Elemente, die immer wieder in B\u00fcchern, Filmen und Serien auftauchen. In den Bereichen Fantasy und Science-Fiction ist unser

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Hauptcharakter beispielsweise h\u00e4ufig The Chosen One, eine auserw\u00e4hlte Figur, die dazu bestimmt ist, die Welt wieder in Ordnung zu bringen. Etwas abgenutzt, schon zu oft gemacht, hei\u00dft es dazu oft auf BookTok. Gleichzeitig k\u00f6nnen viele Leser*innen von Liebesgeschichten mit der Enemies-to-Lovers-Dynamik gar nicht erst genug bekommen und sind schon auf der Suche nach dem n\u00e4chsten Buch mit ihrem absoluten Lieblingstrope. Mittlerweile geh\u00f6ren Tropes daher fest zum Marketing auf BookTok und ersetzen bei Buchempfehlungen h\u00e4ufig, aber noch l\u00e4ngst nicht immer, ausf\u00fchrlichere Inhaltsangaben. Die Meinungen dar\u00fcber gehen auseinander. <\/p>\n

“Also, ich mag das mit Tropes schon, weil man ja immer genaue Interessen hat, wonach man B\u00fccher sucht”, sagt Nina (16). Melis (20) und Nil (20)<\/strong> sind da etwas kritischer, weisen aber gleichzeitig auf einen zentralen Punkt hin, der BookTok und seine \u00c4quivalente auf Instagram und YouTube so besonders macht: Zwar enth\u00e4lt ein Video selbst

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vielleicht nur limitierte Infos, doch erwarten uns zum Teil hunderte
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Kommentare, die mehr \u00fcber das Buch verraten – und uns hoffentlich nicht spoilern.<\/p>\n

Ein weiteres wichtiges Kriterium neben den Tropes ist f\u00fcr viele bei der Auswahl von B\u00fcchern das Genre.<\/strong> Auch wenn BookTok in dieser Hinsicht schon diverser geworden ist, dominieren vor allem Liebesromane die Plattform und den Diskurs rund um BookTok. Das schl\u00e4gt sich auch in den Verkaufszahlen nieder. Beispielsweise sind 20 Prozent der verkauften Exemplare des erst k\u00fcrzlich verfilmten Romans “It ends with us” von Colleen Hoover auf TikTok und YouTube zur\u00fcckzuf\u00fchren. Auf BookTok selbst wird die Autorin aber nicht nur empfohlen, sondern sorgt auch f\u00fcr so manche Kontroversen. Immer wieder flammen zudem andere hitzige Diskussionen auf, erst k\u00fcrzlich zum gehypten Subgenre Dark Romance.<\/p>\n

Ob man den Einfluss von BookTok auf die Buchbranche und die Vermarktung mithilfe von Tropes nun guthei\u00dfen m\u00f6chte oder nicht, eines steht fest: Viele junge Menschen begeistern sich f\u00fcr Literatur und

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haben mit TikTok eine niedrigschwellige M\u00f6glichkeit gefunden, ihre
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Gedanken, Empfehlungen und Meinungen<\/strong> zu B\u00fcchern mit der Welt zu teilen und sich in einer stetig wachsenden Community zu vernetzen.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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